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戴上VR眼镜模拟看秀、点击按钮虚拟试衣、现场体验定制服装……近日，服装零售圈涌现出不少“新玩法”，集合线上线下，融入科技文化的“概念店”模式正在兴起，展现出行业消费新活力。

　　线上or线下？早就不“分家”

　　轻盈的面料、优雅的剪裁，辅之以柔和的色彩，身着夏装的模特一出场，就带来了浓浓的春意。不久前，伴随着新品发布时装秀，服装品牌例外宣布同时开启天猫线上旗舰店与线下定制店。“这是零售转型的‘水到渠成’。”例外创始人毛继鸿说，将线上线下“样板间”同时启动，旨在用数字思维和人文理念再造渠道，带给消费者智能化便利和匠心美学“洗礼”。

　　对当前服装业而言，主打线上还是“死拼”线下已不再是一道单向选择题。越来越多的品牌开始从融合中找生机。“纯电商时代行将结束，未来的商机并非简单铺店或将电商比例扩大，一定来自线上线下的融合。”毛继鸿认为，企业既要借助电商数据了解消费者，了解自己，也要借助实体店沉淀品牌，传递价值。

　　这样的观点引发业界共鸣。环顾中国服装业，经历了渠道铺设过快带来的“库存危机”与电商价格战引发的红海竞争，越来越多的服装企业将目光瞄准价值，提升价值的方式之一就是通过融合打造现代供应链和商业模式，实现效率与体验的兼顾。

　　“这是服装业把握消费升级新变化的必然结果，也是迈向高质量发展的重要方式。”中国服装协会会长孙瑞哲说，当电商与实体店化市场竞争为市场合作，新零售大门将打开。